Реклама. Практическая теория

  • Глава 3.3.2. Мотивы, используемые в рекламных коммуникациях
  • Глава 3.3.3. Тестемониум в рекламе
  • Глава 4.2.1. Содержание рекламного сообщения
  • Глава 4.2.2. Форма рекламного сообщения
  • Глава 4.2.3. Структура рекламного обращения
  • Глава 5.13. Основные подходы к разработке медиаплана. Основные показатели медиаплаиирования
  • Глава 7.2.2. Рекламные исследования
  • Глава 7.3.1. Система планирования рекламной деятельности как элемент маркетингового планирования
  • Глава 7.3.2. Формирование рекламной политики и рекламной стратегии
  • Глава 7.4.2. Организация рекламодателя
  • Глава 7.4.3. Рекламные агентства
  • Глава 7.4.4. Рекламная кампания
  • Глава 7.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
  • Глава 7.5.2. Оперативный и тактический контроль рекламы. Оценка эффективности рекламы
  • Глава 7.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
  • Глава 7.5.4. Рекламный аудит
  • Приложение В. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
  • Приложение Г. Краткий глоссарий наиболее часто употребляемых показателей медиапланирования
  • Приложение Д. Формы оплаты услуг агентства
  • Приложение Ж. Условия проведения тендера среди медийных агентств